Voici les 53 micro-compétences que j'ai identifiées en appliquant le Microscope Polymathique à la rhétorique. Les 10 marquées d'une ★ sont celles du 80/20 — celles qui produisent l'essentiel de l'impact.
A. Fondations Rhétoriques (Aristote)
- #1 — Calibrage Ethos : construire sa crédibilité dans le texte (temps passé, process, résultats, histoire personnelle). Source : Aristote
- #2 — Activation Pathos : choisir et déclencher une émotion spécifique. Source : Aristote
- #3 — Construction Logos : bâtir une démonstration logique (indices, argument opposé, réduction). Source : Aristote
- #4 — Structure Rhétorique : maîtriser exorde, exposition, démonstration, péroraison, CTA. Source : Aristote
B. Attention (Simon + Lippmann)
- #5 — Filtrage Signal/Bruit : condenser l'information pour respecter le budget attentionnel du lecteur. Source : Simon
- #6 — Manipulation d'Images Mentales : créer ou modifier les représentations du lecteur. Source : Lippmann
- #7 — Exploitation des Stéréotypes : utiliser les raccourcis cognitifs pour ancrer des idées. Source : Lippmann + Bernays
- #8 — Gestion de la Charge Cognitive : doser le volume d'information par section. Source : Simon
C. Information (Shannon + McLuhan)
- #9 — Maximisation du Signal : réduire le bruit dans chaque phrase. Source : Shannon
- #10 — Compression d'Arguments : compresser les arguments récurrents en formules mémorables. Source : Shannon
- #11 — Redondance Stratégique : rendre le message redondant à travers différents formats. Source : Shannon + McLuhan
- #12 — Densité des Idées : calibrer le ratio idées nouvelles / mots. Source : Shannon
- #13 — Adaptation au Médium : adapter le message au canal (newsletter, LinkedIn, vidéo). Source : McLuhan
D. Création de Contenu (Hopkins + Schwartz)
- #14 — Calibrage au Niveau de Conscience : adapter le message au stade du lecteur. Source : Schwartz
- #15 — Headline comme Sélecteur : écrire des titres qui filtrent l'audience cible. Source : Hopkins
- #16 — Compression du Désir en Headline : concentrer un désir en une seule ligne. Source : Schwartz
- #17 — Test et Itération Scientifique : traiter le contenu comme une science. Source : Hopkins
- #18 — Intensification : amplifier le désir existant du lecteur. Source : Schwartz
- #19 — Identification : faire se reconnaître le lecteur dans le message. Source : Schwartz
- #20 — Gradualisation : amener progressivement vers la conclusion. Source : Schwartz
- #21 — ★ Redéfinition : recadrer un concept pour changer la perception. Source : Schwartz
- #22 — Mécanisation : fournir un mécanisme clair (le "comment"). Source : Schwartz
- #23 — Concentration : focaliser tout le message sur un seul point. Source : Schwartz
- #24 — Camouflage : rendre la persuasion invisible. Source : Schwartz
E. Marketing Digital (Drucker + Godin)
- #25 — Marketing de Permission : gagner le droit de parler avant de parler. Source : Godin
- #26 — Fréquence > Reach : privilégier la récurrence sur la portée. Source : Godin
- #27 — Centrage Client : partir du problème du lecteur, pas de son propre produit. Source : Drucker
F. Vente (Carnegie + Pink)
- #28 — Résonance : créer l'alignement entre soi et le lecteur. Source : Pink
- #29 — Résilience Narrative : transformer les objections en force. Source : Pink
- #30 — Clarté de la Proposition : rendre limpide ce qu'on propose. Source : Pink
- #31 — Intérêt Sincère : montrer un intérêt authentique pour l'audience. Source : Carnegie
G. Copywriting (Strunk & White + Zinsser)
- #32 — Voix Active : utiliser systématiquement la voix active. Source : Strunk & White
- #33 — Précision Lexicale : choisir le mot exact, pas l'approximation. Source : Strunk & White + Zinsser
- #34 — Concision Radicale : retirer chaque mot non nécessaire. Source : Strunk & White
- #35 — Noms et Verbes d'abord : minimiser les qualificatifs. Source : Strunk & White
- #36 — Fil Rouge : maintenir un fil conducteur clair. Source : Zinsser
- #37 — Début Magnétique : écrire des ouvertures qui accrochent immédiatement. Source : Zinsser
- #38 — Fin Mémorable : finir sur une note qui résonne. Source : Zinsser
- #39 — Unité du Texte : cohérence de pronom, temps, ton, sujet. Source : Zinsser
H. Développement d'Audience (Bernays + Kelly)
- #40 — ★ Crystallisation de Concepts : transformer des idées complexes en raccourcis mémorables. Source : Bernays + Lippmann
- #41 — ★ Sound Bites : créer des phrases informatives, surprenantes et partageables. Source : Bernays
- #42 — ★ Trademark Ideas : nommer ses concepts uniques. Source : I COCOA
- #43 — Visuels Mémorables : créer des images qui ancrent les concepts. Source : McLuhan
- #44 — Autorité : signaler sa crédibilité. Source : Hopkins
I. Processus d'Écriture
- #45 — Vomit Draft : écrire un brain dump sans édition pendant 25 min.
- #46 — ★ Hook Architecture : construire des ouvertures qui empêchent le scroll.
- #47 — Accessibilité : rendre le texte compréhensible par un collégien.
- #48 — Quotes : sourcer et créer des phrases citables.
- #49 — ★ Titrage Magnétique : brainstormer des titres, tester, sélectionner.
- #50 — ★ Kill Your Darlings : supprimer impitoyablement le non-essentiel.
- #51 — Avocat du Diable : anticiper et adresser les objections les plus fortes.
- #52 — ★ Narrative Momentum : créer une structure impossible à lâcher.
- #53 — ★ Densité & Clarté : maximiser le ratio insight / mot.
Le 80/20 en un coup d'oeil
Les 10 ★ qui produisent l'essentiel de l'impact :
- ★ #40 — Crystallisation de Concepts
- ★ #49 — Titrage Magnétique
- ★ #46 — Hook Architecture
- ★ #42 — Trademark Ideas
- ★ #41 — Sound Bites
- ★ #50 — Kill Your Darlings
- ★ #21 — Redéfinition
- ★ #52 — Narrative Momentum
- ★ #37+#38 — Ouverture & Fermeture
- ★ #53 — Densité & Clarté